בעבר המגזר החרדי והמגזר החילוני היו נבדלים זה מזה בכל הקשור להרגלי הצריכה שלהם, אולם כעת ניתן להיווכח כי יותר ויותר חרדים מסגלים לעצמם את הרגלי הצריכה של הישראלי החילוני. כך עולה (יום א', 15.5.06) מסקירה שערכה החטיבה הכלכלית של גיאוקרטוגרפיה.
הסקר נערך לקראת כנס שיתקיים השבוע בנושא שיווק למגזר החרדי, על-ידי המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), בשיתוף עיתון יתד נאמן ומשרד הפרסום בולטון פוטנציאל.
בישראל חיים כיום כ- 600,000 חרדים, המהווים כ- 110,000 משקי בית. המשפחה החרדית הממוצעת מונה 5.5 נפשות ובכ- 40% ממשקי הבית החרדים ישנם כ- 7 נפשות ויותר. שיעור הילדים עד גיל 18 עומד על 54%, לעומת 32% בקרב האוכלוסיה היהודית שאינה חרדית.
40,000 חרדים מוכנים לצאת לעבוד
מנתוני הסקר עולה, כי המגזר החרדי מראה נכונות להיכנס למעגל העבודה. כ- 40,000 איש, בגילאי 18-65 ציינו כי הם מוכנים לצאת לעבודה. יש לציין, כי המוכנות לצאת לעבוד נובעת בעיקר מהרמה הכלכלית הנמוכה במגזר וממספר הנפשות הגדול יחסית בכל בית.
עוד עולה, כי כ- 40% מהגברים ומהנשים במגזר החרדי מועסקים לפחות באופן חלקי, לעומת 65% מועסקים בקרב גברים בכלל האוכלוסיה וכ- 52% בקרב נשים.
כמו-כן, כ- 45% מהנשים החרדיות הלא מועסקות ציינו כי תשקולנה לצאת לעבודה, רק אם יקבלו תנאי שכר סבירים, לעומתן כ- 30% בלבד מהגברים הלא מועסקים ישקלו להתחיל לעבוד.
הישראלי החרדי - נאמן למותגים
מנתוני הסקר עולה, כי החרדים נאמנים למותגים - יותר חרדים מוכנים לשלם יותר עבור מותגים. מנתוני הסקר עולה, כי כ- 22%-24% מהחרדים מייחסים חשיבות גדולה מאוד למותגיות, גם כשהם הולכים לקנות מוצרים יומיומיים כמו מוצרי חלב וגבינות. כמו-כן, בקניית מוצרים יקרים יותר, כ- 36% מהחרדים יתחשבו מאוד בשם המותג, לעומת 40% בציבור החילוני. עם זאת עולה, כי לכ- 37% מהחרדים לא חשובה המותגיות בתחום מוצרי הצריכה היומיומיים.
נמצא, כי הנאמנות למותג במגזר החרדי גבוהה יותר בהשוואה לאוכלוסיה החילונית רק כשמדובר במוצרי חלב וגבינות, בגלידות ושלגונים וכן ביינות. כ- 80% מהחרדים נאמנים למותגי החלב והגבינות, לעומת 75% בקרב החילוניים. כ- 60% מהחרדים נאמנים למותגי הגלידות, לעומת 55% מהחילונים. כ- 50% מהחרדים נאמנים למותג היין, לעומת כ- 33% בלבד בקרב החילוניים.
כמו-כן, נמצא כי כיום החרדים קונים כ- 35% יותר בירה, וכ- 25% יותר משקאות אלכוהולים, לעומת התקופה המקבילה לפני שנתיים.
החרדים מוציאים כ- 4.8 מיליארד שקלים מדי שנה
מממצאי הסקר עולה, כי בכל שנה מוציא המגזר החרדי כ- 2.6 מיליארד שקלים על מוצרי מזון, וכ- 2.2 מיליארד שקלים על מוצרי צריכה אחרים, כגון: ביגוד, הנעלה ומוצרים לבית.
מנתוני חברת "סטור נקסט" המבוססים על נתוני המכירות בלמעלה מ- 1,000 נקודות מכירה עולה, כי החברות שטראוס-עלית, אסם ותנובה, הגדילו ברבעון הראשון של השנה את נתח השוק שלהן במגזר החרדי בכ- 22% לעומת התקופה המקבילה לפני שנתיים. כיום מחזיקות החברות הללו בכ- 27% מצריכת מוצרי המזון במגזר החרדי.
אתמול פרסמנו כאן סקר שממצאיו מראים כי ההורים מושפעים מרצון ילדיהם בקבלת החלטות הקנייה. בנתוני סקר זה נמצא, כי במגזר החרדי לילדים יש השפעה פחותה (40%) על ההחלטה איזה חטיף לקנות, בעוד שבקרב החילוניים השפעת הילדים על ההחלטה איזה מותג חטיפים לקנות היא כ- 65%.
הסיבה היא ככל הנראה בשל העובדה שחטיפים הם מוצר יקר יחסית ולכן במגזר החרדי יש מוצרים תחליפיים יותר זולים מאלה המקובלים באוכלוסיה הכללית.
בקרדיט אינפורמיישן אסוסיאיישן (CIA) מציינים, כי העובדה שבמרבית ענפי הצריכה חל גידול במגזר החרדי, בעוד במגזר החילוני נשמרת היציבות, הביאה לכך שחברות רבות מפנות מאמצים שיווקים למגזר זה.
החרדים נוהגים לצאת לחופשה פעם בשנה
בקרב האוכלוסיה החרדית נמצא שיעור גבוה של יוצאים לנופש. על-פי הנתונים, כ- 40% ממשקי הבית במגזר החרדי נוהגים לצאת לנופש, מדי שנה, כשמרבית החופשות נעשות בארץ. נמצא כי רוב הציבור החרדי יוצא לחופשה עם בן הזוג, הילדים, משפחה מורחבת וחברים. תקופת היציאה המועדפת על החרדים - החופש הגדול, חג סוכות ופסח.
החרדים מעדיפים לגור בירושלים
שיעורי הביקוש לדירות במגזר גבוהים בכ- 35% לעומת שיעורי הביקוש בכל 1,000 משקי בית במגזר החילוני. שיעורי הביקוש במגזר החרדי הרבה יותר קשיחים - מקובל היה שלכל זוג צעיר קונים דירה, גם אם לשם כך, חייבים ההורים וכל בני המשפחה להיכנס לחובות גדולים מאוד. הביקוש לדירות במגזר החרדי עומד על כ- 3,500 יחידות דיור חדשות, בכל שנה. העיר המועדפת על החרדים היא ירושלים והסביבה (35%), בני ברק (25%) והערים הדרומיות של גוש דן (15%).
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה