ישודרו יותר פרסומות במהלך החדשות

ערוצי 2 ו-10 ישדרו יותר פרסומות בשעות הפריים-טיים. ועדת הטלוויזיה של מועצת הרשות השנייה אישרה לזכייניות ולאנשי ערוץ 10 לשדר מקבץ פרסומות ארוך יותר במהלך מהדורות החדשות. כמו כן בישיבה הבאה תבחן הרשות את האפשרות לשנות את אופן חישוב מקבצי הפרסומות, דבר שיאפשר לזכיינים לשדר יותר פרסומות בשעות השיא.

בדיון האחרון אישרה ועדת הטלוויזיה, לתקופת ניסיון בת חצי שנה, את בקשת הזכייניות לבטל את מגבלת שלושת הדקות של מקבצי הפרסומות והקדימונים במהלך מהדורת החדשות.

על-פי הכללים של הרשות, קיימות מגבלות שונות בכל הנוגע לשיבוץ מקבצי פרסומות וקדימונים במהלך מהדורת חדשות וביניהם מספר המקבצים שיופיעו בכל מהדורה ואורך כל מקבץ - שלא יעלה על שלוש דקות. מגבלות אלו יוצרות, לטענת הזכיינים, מצב של חוסר איזון בדקות הפרסום באותה השעה - עומס של דקות פרסום בסמוך לסיומה של המהדורה ופגיעה ברצף השידור.

הוועדה אישרה את המלצת הרשות לבטל את המגבלות הללו לתקופה של חצי שנה שלאחריה תתקיים בדיקה באמצעות סקר באשר להמשך השינוי.

לשנות את אופן חישוב זמן הפרסומות

במהלך הדיון נדרשה הוועדה לעניין אופן חישוב הפרסומות, זאת בהמשך לפנייתם של הנהלת הרשות והזכייניות. הוועדה החליטה לדון בנושא בישיבתה הקרובה. זמן הפרסומות, על-פי החוק והכללים, מחושב לפי מכסה יומית. מנכ"ל הרשות והזכיינים מבקשים לשנות את אופן החישוב כך שהמכסה תהיה רבעונית.

הוועדה ביקשה מהנהלת הרשות להציג בדיון חוות דעת משפטית מקיפה באשר למצב הקיים ומשמעויות השינוי וחוות דעת מקצועיות באשר להשלכות של שינוי חוק כאמור. עוד ידונו בישיבה המתוכננת היבטים הקשורים לחסויות במהלך השידורים ופרסומות בזמן סרטי קולנוע.

דוד אלכסנדר, יו"ר ועדת טלוויזיה, הסביר את הסיבות לדיון המיוחד בנושא: "ברור לנו כי קיימת כרגע מגבלה חוקית על אופן חישוב הפרסומות. הוועדה מבקשת לדון בנושא ולבחון את כל ההשלכות המשפטיות, הכלכליות והציבוריות בטרם החלטתה באם לשנות את החוק בנושא".

התייחסו להפרות הזמן ב"ארץ נהדרת"

בדיון התייחסה הוועדה גם לתלונות רבות של צופים אשר התקבלו ברשות על אורך מקבצי הפרסומות בתוכניות "ארץ נהדרת" של הזכיינית קשת. לפני מספר שבועות נענשה כבר קשת על חריגה במספר דקות הפרסומת המשודרות במהלך התוכנית. תלונות רבות התקבלו ברשות גם בעקבות התוכנית האחרונה ששודרה בשבוע שעבר.

אנשי הוועדה ציינו, כי תלונות רבות שהגיעו מציבור הצופים התייחסו לציון מספר הפרסומות שכביכול יוקרנו במקבץ שלא תאמו את מספר הפרסומות ששודרו בפועל בתוכניות ארץ נהדרת האחרונות. הוועדה התייחסה לכך שבמהלך השידור צויין כי הפסקת הפרסומות תכלול חמש פרסומות בלבד, אך בפועל שודרו כ- 15 פרסומות וקדימונים.

בפני הוועדה הובאה עמדת קשת והתנצלותה בפני ציבור הצופים בנושא זה. הוועדה ציינה כי הצדק עם המתלוננים וקראה לזכייניות לכבד את קהל הצופים.