"הצרכן לא טיפש ומייד זיהה שאין מוצר מאחורי ההבטחות"

"מהלכי החסימה של סלקום ופלאפון כמעט ושיבשו לנו את התוכניות, אך הצרכן לא טיפש. הוא מייד זיהה שאין מוצר מאחורי ההבטחות הבומבסטיות. המובילות נשארה אצלנו גם בנושא הדור השלישי". כך אמרה (ד') על השקת הדור השלישי בישראל, איריס בק, סמנכ"ל השיווק של פרטנר משווקת המותג אורנג'.

הדברים נאמרו ביום עיון של "הבצפר", בית הספר הגבוה של חברות הפרסום בישראל, תחת הכותרת "הצורך כן קובע". ביום העיון השתתפו אישים משוק השיווק כמו בק, אלי כהן, מנכ"ל משרד התיירות ואייל מליס, מנהל חטיבת Family Care בחוגלה קימברלי.

אלי כהן, מנכ"ל משרד התיירות אמר על פרויקט ישראל חופשת: "הסיסמה לקמפיין התיירות פנים בארץ הייתה 'ישראל חופשת', השימוש במילה 'חופשת' עם הקונוטציה העברית, יצר באופן בלתי מכוון 'באז' שעזר לנו בכלום כסף לעשות אימפקט אדיר".

לדברי כהן, "היעד לתיירות לשנת 2006 עומד על 2.7 מיליון תיירים, שהוא יעד גבוהה מאוד, אך אפשרי להשגה. לדבריו חשיבות התיירות למשק הישראלי היא מהגבוהות מבין תחומי התעשייה, כל מאה אלף תיירים נכנסים מייצרים 4,000 מקומות עבודה".

אייל מליס, מחוגלה קימברלי, התייחס לשוק הפרימיום בתחום המוצרים לבית ולתינוק והסביר כיצד הצליח לפצח את השוק הישראלי: "רכות היא הערך המרכזי של הקטגוריה, ואין בילתו. כדי לפתח את שוק הפרימיום לרמות המוכרות במדינות אירופה וארה"ב, היינו חייבים להכניס מימד אמוציונאלי חזק. CARING היא דאגה הורית, וזהו מותג מוביל בקימברלי קלארק בעולם, כערך המרכזי כבר משנות ה-60. לקח לנו שנה לפצח איך עושים בזה שימוש כאן בישראל. התוצאות הפתיעו גם אותנו: הן במונחי אהדת הברנד, והן במונחי נתח השוק".

ביום העיון הופיעו אנ שי השיווק הבכירים בפני סטודנטים בכל מסלולי הלימוד של הבצפר: קופירייטיניג, פלנינג, תקציבאות, הפקת פרסומות ופרסום ושיווק, כדי לתת להם אפשרות ייחודית להכיר את כל האספקטים של מקצועות השיווק והפרסום. בבצפר מסבירים, כי "שנת הלימודים בבצפר מתנהלת במתכונת עבודה, כמו בעולם האמית. הלימודים מתבצעים בצוותים ובשיתוף פעולה מלא בין התקציבאים, הפלנרים, הקופירייטרים, המפיקים ועוד".

הבצפר, בית הספר של משרדי הפרסום בישראל, הוקם לפני 3 שנים על ידי איגוד חברות הפרסום במשותף עם חברות הפרסום. הבצפר "נולד" במטרה להכשיר כוח אדם מיומן למקצועות הפרסום ב-6 מסלולים שונים: תקציבאות, פלנינג, מדיה פלנינג, הפקת פרסומות, יחסי ציבור ודוברות. מטרה נוספת העומדת בפני הבצפר היא להשביח את הרמה המקצועית של העוסקים בפרסום ושיווק, ע"י קיום ימי עיון והשתלמויות בתחומי ידע רלוונטיים.